Amazon случайно раскрыла секрет своих рассылок, и он прекрасен. С его помощью можно заинтриговать любого

Компания Amazon по ошибке раскрыла секрет своих увлекательных интернет-рассылок, и он настолько же прекрасен, как и прост. Ведь мы все пользуемся теми же приёмами, но неосознанно и, как правило, далеко не в письменной речи. Но теперь есть возможность узнать, как заинтриговать собеседника в соцсетях.

Пользователь реддита, скрывающийся под ником loyaltystar, получил от Amazon электронное письмо. Но, вопреки ожиданиям, внутри увидел не рекламу новых товаров или услуг, а нечто более интересное — настоящую инструкцию, по которой сотрудники компании составляют тексты для рассылки. Скрин шаблона реддитор опубликовал 16 января, и он сразу же развирусился — за сутки инструкция набрала почти 76 тысяч апповтов и более 1,3 тысячи комментариев.

В начале письма было место для картинки размером 600 на 200 пикселей, внизу расположилась кнопка для гиперссылки, но самое интересное находилось между ними — инструкция по составлению увлекательного рекламного текста, в которой, на первой взгляд, не сказано ничего конкретного, но после её прочтения начинаешь понимать, что приобрёл новые знания.

Введите короткий заголовок с кратким изложением, почему это письмо важное.

В этом предложении пять слов. А вот ещё пять слов. Предложения из пяти слов прекрасны. Но несколько подряд становятся однообразными. Слушай, что прямо сейчас происходит. Писать уже становится немного скучно. Это звучит как настоящий гул.

Ухо отчаянно требует внести разнообразия.

Теперь слушай. Я варьирую длину предложения и создаю музыку. Музыка. Текст поёт. У него приятный ритм, лёгкость, гармония. Я использую короткие предложения. И я использую предложения средней длины. А иногда, когда я уверен, что читатель отдохнул, я привлеку его предложением значительной длины, предложением, которое горит энергией и создаёт настоящий импульс крещендо, ритм барабанов, грохот звуков тарелок, которые говорят: «послушай, это важно».

Казалось бы, довольно простой и очевидный совет, но почему-то многие из нас не используют этот приём в письме. И пользователи Сети были рады такому подарку от профессионалов слова.

Правда, выяснилось, что Amazon — не единственная компания, которая использует эту инструкцию для обучения персонала.

Но эти комментаторы оказались неправы, ведь у текста есть автор, и не какой-нибудь, а общепризнанный мастер слова.

Среди оставивших комментарии отметились и люди, разбирающиеся в литературном мастерстве не хуже Провоста.

Подобные приёмы помогают интернет-магазинам привлекать внимание потенциальных покупателей к товарам, но некоторым вообще не нужно их читать, как молодой американке — она начала получать от Amazon посылки, которых, как сама думала, не заказывала, но чтобы понять, в чём дело, ей пришлось проснуться.

Несмотря на подобные весёлые факты, у компании Amazon неоднозначная репутация, и не на пустом месте. Один парень получил посылку из интернет-магазина, а внутри нашёл настоящую мольбу о помощи от его сотрудника.